Después de un proceso de licitación que se declaró desierto en 2021, ante la falta de oferentes, la Federación de Fútbol de Chile (FFCh) finalmente le adjudicó los derechos comerciales y de televisión de las selecciones nacionales al consorcio formado por Mediapro y 1190 Sports, en un modelo de gestión colaborativo.
“El acuerdo global comprende los derechos de transmisión, así como como los derechos de imagen, publicidad y comerciales de las selecciones adulta masculina, adulta femenina y juveniles”, detalló la ANFP, a través de un comunicado.
Mediapro y 1190 Sports habían sido los únicos oferentes cuando se abrió el proceso, a mediados del año pasado. Sin embargo, su propuesta apenas se acercaba a la mitad de los US$ 120 millones en los que se vendieron los derechos para el Mundial de Qatar 2022, operación en la que también participó Mediapro, aunque junto con Turner. Una muestra de la devaluación de la Roja.
Evidentemente, aquella oferta no dejó conforme a nadie en la ANFP, pese a que la crisis económica que atravesaba la entidad hacía necesario cerrar un acuerdo pronto. Finalmente, la licitación se declaró desierta y se apostó por esperar con el fin de buscar mejores oportunidades.
Según comentan desde Quilín, esa oportunidad llegó. Según averiguó El Deportivo, el consorcio en cuestión subió la puntería a US$ 75 millones como piso, lo que convenció a la Federación. Pese a que la cifra igual es mucho menor a la que se pagó por el actual proceso clasificatorio, en la Federación quedaron conformes con los términos, ya que al monto base pueden sumarse nuevos recursos si es que se consiguen más auspiciadores. Y todavía hay un año para eso.
“Esta asociación conjuga la experiencia en la gestión de derechos de dos grandes grupos como MEDIAPRO y 1190 Sports que han conformado un consorcio en partes iguales que tendrá a su cargo por los próximos cuatro años (2023-2026) la licencia oficial y exclusiva de la Selección Chilena de Fútbol, más ampliamente conocida como La Roja”, agregó la asociación.
“Estamos muy contentos con este acuerdo, ya que permitirá maximizar y rentabilizar de mejor manera los derechos de las selecciones nacionales. Creemos que esta alianza será muy beneficiosa para la Federación y el fútbol de selecciones. Este nuevo modelo de negocio asociativo es la mejor opción para que la selección nacional pueda seguir valorando la gran marca que une a los chilenos, La Roja”, manifestó Pablo Milad, presidente de la FFCh y de la ANFP.
Al respecto, Javier Villanueva, gerente general de Mediapro en Chile, señaló: “Luego de cuatro fructíferos e intensos años gestionando los derechos de la Selección Chilena, este nuevo desafío se presenta como una tremenda oportunidad de seguir aumentando el valor de La Roja. Está la oportunidad de seguir avanzando en el relacionamiento con sponsors, stakeholders y asociados. Y, sin duda, que con la incorporación de 1190 Sports a este desafío, los límites crecerán aún más, con el objetivo de innovar y acrecentar los activos comerciales que tiene hoy en día nuestra Selección”.
Mientras que David Belmar, presidente de 1190 Sports, sostuvo que esta alianza será un desafío para todos: “Estamos sumamente entusiasmados por comenzar esta nueva etapa de gestión de activos de tanta relevancia y peso como las selecciones nacionales de Chile para potenciar su valor y exposición. Trabajar para una marca tan querida e insignia de la selección local como La Roja es sin duda un desafío que celebramos. El equipo 1190 Sports junto a MEDIAPRO y el apoyo de la ANFP está listo para llevar estas propiedades al próximo nivel, fortaleciendo aún más la conexión entre marcas y grandes audiencias”.
Original de La Tercera
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